ProductCustomers ReviewsLearn moreContact usDevDiaryBlog
03.03.2022 | 6 minute read

вау – замотивировать кого-то вести активный образ жизни. теперь продажа спортивных товаров – первый шаг к тренировкам.

Бренд adidas имеет долгую историю и глубоко укоренившуюся связь со спортом. Широкое и разнообразное портфолио бренда в категориях спортивных товаров и спортивной одежды охватывает как крупные мировые спортивные мероприятия, так и региональные события и местную кроссовочную культуру. Российское отделение сети adidas насчитывает в общей сложности более 460 разнообразных магазинов во всех крупнейших городах страны, а его интернет-магазин ежемесячно посещают 3,5 миллиона посетителей.

основные цифры:


4

подключенных физических магазина


42

активных стримера


512 

стримов в месяц


0.53

средняя длительность стрима

главный вызов.


Большинству людей сложно сделать спорт частью своей повседневной жизни. Самое трудное – сделать первый шаг. И обычно дорогу в мир спорта прокладывают оффлайн магазины спортивных товаров, где профессиональные консультанты помогают, мотивируют и поддерживают начинающих спортсменов. Ни один онлайн магазин не может повторить этот опыт, тесно связанный с реальным человеческим общением.

wow опыт покупателя.


Как самый узнаваемый, иконический и вызывающий доверие бренд adidas запустил живые видео продажи на выбранных товарах для мужчин, женщин и детей. Теперь благодаря eyezon онлайн покупатели могут почти потрогать спортивные товары в момент шоппинга. Продавцы проводили профессиональные консультации, показывая продукты и решая все возможные сомнения покупателя.

активация и масштабирование.


Запуская живые продажи, в первую очередь, eyezon пришлось пройти серьезную проверку безопасности в соответствии с высокими требованиями бренда adidas. После успешно пройденной проверки и получения одобрения от глобальной команды, кнопка “посмотреть вживую” была размещена в российском онлайн магазине adidas на выборочном ассортименте товаров. Мы подключили к сервису два магазина, и количество стримеров постепенно выросло до 42 человек. В среднем, ежедневно активны 8 стримеров, что позволяет проводить порядка 17 живых стримов в день. 


Следующим этапом масштабирования eyezon было улучшение показателей сервиса. Чтобы вырастить конверсию из кликов кнопки в отправку запроса, мы добавили приветственное видео на первый экран виджета. Это увеличило количество запросов на 0.5%. Дополнительная информация о доступности стримеров и их графиком была размещена в окне запроса.


результаты.


Онлайн покупатели проявляют очень высокий интерес к лайв стримам: они нажимают на кнопку "посмотреть вживую" более 60 000 раз в месяц. В целом adidas в России проводит более 500 стримов в месяц со своими онлайн покупателями со средней продолжительностью каждого стрима 0,53 секунды.  


сдедующий уровень.


Чтобы стать еще ближе к своим онлайн покупателям, спортивные бренды могут интегрировать живой стриминг в свои рекламные кампании как онлайн, так и оффлайн. eyezon ads – это уникальная возможность напрямую связаться с покупателями прямо в точке рекламного контакта, будь то медиа канал или соцсети, типа TikTok или Instagram. 


eyezon ads может также стать отличным дополнением к ивентам, которые спортивные бренды часто спонсируют или создают сами. Ключевое отличие живого стриминга от трансляции заключается в персональном подходе. Каждый лайв стрим с eyezon проводится по-запросу и подгоняется под конкретные потребности человека, отправившего запрос